日前，胖东来发布会员实名认证公告，宣布从2025年3月10日起，未办理胖东来会员实名认证的顾客将无法在许昌及新乡地区的超市门店、烟酒柜进行购物结账。

胖东来方面表示，此举是为了更好保障大家的消费安全和消费权益，会员消费记录可用作购物凭证，售后服务可以得到更好的保障。

同时，能够让更多顾客购买到胖东来自有品牌及其他限购商品。

胖东来创始人于东来曾表示，胖东来正在研究制定更严格有效的办法，措施内容将包括实名购买、定期定量购买制度，以及讨论制定有关制度来控制代购行为等。